Исследовательский холдинг Ромир провел исследование востребованности товаров собственных торговых марок и оценил динамику ее роста с 2009 года.
Исследовательский холдинг Ромир провел исследование востребованности товаров собственных торговых марок и оценил динамику ее роста с 2009 года. Согласно данным Romir Scan Panel, основанной на данных потребления 40 000 россиян в 220 городах с населением от 10 тысяч человек, доля собственных торговых марок выросла в 3,5 раза за последние 10 лет.
Эксперты Ромир отмечают, что выгодное предложение безусловно остается ключевым фактором выбора СТМ. Однако при этом наблюдается рост значимости фактора доверия. Согласно опросу, проведённому на базе потребительской панели Ромир, при выборе таких марок как «Магнит», «Лента», «365 дней» и «Каждый день», фактор доверия уже является преобладающим по сравнению с параметром выгоды. Так, важность доверия к СТМ «Магнит» превалирует над выгодными условиями на 4 процентных пункта (45,6% против 41,6%), «Каждый день» — на 0,9 процентных пункта (49,6% против 48,7%), «365 дней» — на 1,1 процентных пункта (47,5% против 46,4%), «Лента» — на 9 процентных пункта (67,9% против 48,9%).
«Сегодня важным вектором развития СТМ становится снятие потребительского барьера – восприятия таких товаров как дешёвых и некачественных. Сегодня мы наблюдаем формирование позитивного имиджа СТМ как товаров с идеальным соотношением цены и качества», — отметила директор Romir Consumer Scan Panel Ксения Пайзанская.
