Сеть пекарен ЦЕХ85 запустила конкурс социальных проектов, победитель получит денежные средства на реализацию идеи в размере 1 млн рублей.
Сеть пекарен ЦЕХ85 запустила конкурс социальных проектов, победитель получит денежные средства на реализацию идеи в размере 1 млн рублей. Соискателям необходимо реализовать её локально в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. Приоритетные области для участия: социально-ориентированные проекты, направленные на улучшение качества жизни людей и эко-направленные проекты.
Дебютная идея должна быть устойчивой, то есть приносить регулярную пользу и доход всем участникам процесса. Например, целью может быть обеспечение рабочими местами социально-незащищенных слоев населения или технологическое решение переработки вторсырья в товары народного потребления.
Оценивать проекты будет специальное жюри, среди критериев: жизнеспособность проекта, масштаб, предполагаемый охват для медиа-пространства и пр.
«В мае мы запустили проект “Не такой — не плохой” — коллаборация ЦЕХ85 и современной художницы с ментальными особенностями Zoika. Zoika создала картины из комментариев гостей пекарен ЦЕХ85 в социальных сетях. На основе работ художницы был обновлен интерьер всех торговых точек. Команда дизайнеров разработала новую упаковку для продукции, форму и специальную коллекцию аксессуаров. Когда мы начинали редизайн, то триггером была скорее благотворительность, но результат превзошел ожидания. Мы получили блестящий продукт без сноски на ментальные особенности художницы. Такое сотрудничество очень важно и для социальной ответственности бизнеса, и для людей с ограниченными возможностями, как один из немногих способов получить работу. Именно поэтому мы бы хотели поддержать проекты, направленные на социальную адаптацию уязвимых групп населения. В тоже время, не хотели бы замыкаться только этой проблематикой. Экологическая трансформация бизнеса, это тот тренд, который в настоящее время выходит на первый план не только в сегменте ритейла.
Если смотреть чуть шире, то это грант и для малого предпринимательства, с помощью которого можно, например, организовать раздельный сбор мусора в своем районе.
С точки зрения бизнеса, нам важно ощущать себя на одной волне с гостем, разделять его ценности и видение. Просто отличного качества и скорости доставки сейчас недостаточно, чтобы завоевать лояльность. Запустив проект с Zoika, мы увидели тотальное одобрение и всплеск интереса к бренду.
И такой путь наращивания репутационного капитала нам очень близок. Вариант ассоциативного маркетинга, ЦЕХ85 как food-отражение diversity», — комментирует коммерческий директор ЦЕХ85 Марина Яковлева.
