Во время пандемии игроки ювелирного рынка зафиксировали падение интереса покупателей к драгоценным камням и изделиям из драгоценных металлов. Сказался тренд на рациональное потребление в кризис и неуверенность в будущем. Однако в 2021 году, по данным ювелирного бренда Adamas, спрос на изделия с бриллиантами вырос на 20%.
Во время пандемии игроки ювелирного рынка зафиксировали падение интереса покупателей к драгоценным камням и изделиям из драгоценных металлов. Сказался тренд на рациональное потребление в кризис и неуверенность в будущем. Однако в 2021 году, по данным ювелирного бренда Adamas, спрос на изделия с бриллиантами вырос на 20%.
В связи с ростом курса золота в условиях пандемии средняя стоимость ювелирных изделий, а вместе с ней и средний чек, выросли на 20%. Однако это не послужило причиной снижения спроса на ювелирные изделия, более того — игроки рынка зафиксировали всплеск интереса к наиболее дорогим категориям. Так, в первом квартале 2021 года продажи бриллиантов выросли на 20% по сравнению с аналогичным периодом 2020 года.
“Современный покупатель все чаще выбирает ювелирные изделия с бриллиантами, также стали пользоваться популярностью редкие виды камней, например, танзанит. В среднем, сегодня такие украшения встречаются в каждом втором чеке, тогда как год назад их выбирали реже. Модель поведения меняется: происходит ориентация на «западный стиль» потребления, когда дорогая покупка — это не прихоть, а символ благополучия, а для кого-то — и важная инвестиция в будущее. При этом сам портрет потребителя не изменился, типичный покупатель — все тот же, что и год назад”, — рассказывает Дмитрий Досько, коммерческий директор сети магазинов Adamas.
Так, чаще всего ювелирные украшения с алмазами и редкими драгоценными камнями сегодня покупают женщины старше 30 лет с доходом выше среднего.
Интересно, что спрос на изделия с бриллиантами растет быстрее, нежели на более дешевую продукцию: так, если с прошлого лета продажи украшений с бриллиантами выросли на 20%, то продажи украшений с полудрагоценными камнями и без вставок — только на 12%. Эксперты Adamas отмечают, что дорогостоящие ювелирные изделия после пандемии стали восприниматься россиянами как надежное и перспективное вложение денег. Такой подход вполне оправдан, ведь за последние десять лет цена на бриллианты увеличилась в 2,5 раза и продолжает расти.
