Онлайн-продажи через сайт и мобильное приложение ювелирного бренда SOKOLOV в апреле 2022 года выросли в 4,3 раза по сравнению с апрелем прошлого года и составили 643 млн рублей.
Онлайн-продажи через сайт и мобильное приложение ювелирного бренда SOKOLOV в апреле 2022 года выросли в 4,3 раза по сравнению с апрелем прошлого года и составили 643 млн рублей.
Это стало основным драйвером роста D2C-канала (розничные продажи потребителям) бренда благодаря синергии розничной сети с онлайн-сервисами выбора и покупки украшений, а также возможностями кросс-платформенной интеграции оффлайн-формата с мобильными приложениями продавца и клиента.
Доля онлайн-продаж в общем объёме розничных продаж бренда превысила по итогам апреля 2022 года 46% (рост на 6 п.п.). При этом, 79% онлайн-продаж SOKOLOV сегодня приходятся на мобильное приложение, среднемесячная аудитория которого достигает 2 млн пользователей. Общее число зарегистрированных на онлайн площадках бренда пользователей превышает 6 млн.
В целом продажи через D2C-канал компании за апрель 2022 года выросли сравнению с аналогичным периодом прошлого года в 2,7 раза, до 1,4 млрд рублей, что обусловлено в первую очередь реализацией стратегии региональной экспансии бренда: в прошлом году SOKOLOV в 4 раза увеличил свою оффлайн-розницу, которая сегодня насчитывает 380 фирменных магазинов.
«Открытие каждого магазина автоматически увеличивает аудиторию мобильного приложения – неотъемлемой части нашей программы лояльности и мотивации клиентов, — сказал управляющий партнёр SOKOLOV Артем Соколов. — Благодаря удобным и надежным сервисам выбора, покупки и доставки растет не только число заказов, но и чек».
По его словам, развитие региональной сети повысило доверие к бренду, и сегодня компания видит увеличение доли заказов дорогих золотых украшений в онлайн-заказах. Так, продажи золотых обручальных колец в апреле выросли в 4,5 раза, а доля золота в выручке онлайн-канала увеличилась до 71%. «Только в апреле было продано два браслета из белого золота с бриллиантами стоимостью более 1 млн рублей за каждый», — сказал Соколов.
