У российского производителя зачастую отсутствует понимание того, что такое маркетинг и реклама, заявила гендиректор агентства стратегического маркетинга FMCG&Retail SmartExpertise Group Елена Корн на 8-м Международном ПЛАС-Форуме «Online & Offline Retail» 5 апреля 2022 года в Москве.
У российского производителя зачастую отсутствует понимание того, что такое маркетинг и реклама, заявила гендиректор агентства стратегического маркетинга FMCG&Retail SmartExpertise Group Елена Корн на 8-м Международном ПЛАС-Форуме «Online & Offline Retail» 5 апреля 2022 года в Москве.
По её словам, всегда этим качественно пользовались крупные национальные и транснациональные бренды, но те, кто правильно выстраивал свои маркетинг и рекламу, сейчас уходят с рынка, а российские производители не понимают, как и зачем это использовать.
«Предприниматели производят товар и направляют в торговые точки, он попадает на полки, а затем самое главное – чтобы его продукт выбрали, — рассказала она. — А для этого нужно, чтобы заработал сбытовой маркетинговый механизм».
По мнению Елены Корн, большое количество возможностей для роста в ближайшие полгода-год будут у небольших магазинов, которые будут заводить актуальную продукцию.
«Товары одних производителей на полках будут меняться на товары других производителей, – подчеркнула она. — Потребитель всё равно будет покупать свою привычную потребительскую корзину, и для этого важно, чтобы потребитель нашёл необходимый товар на полке».
Подробнее в видеоролике:
