С 11 по 13 ноября прошла одна из крупнейших мировых распродаж — Всемирный день шопинга. Ключевым игроком в этот период всегда был AliExpress, однако в этом году к акциям подключились и многие российские бренды.
С 11 по 13 ноября прошла одна из крупнейших мировых распродаж — Всемирный день шопинга. Ключевым игроком в этот период всегда был AliExpress, однако в этом году к акциям подключились и многие российские бренды. Admitad подсчитал, какие каналы трафика привели больше всего клиентов, и проанализировал поведение покупателей.
Одной только Alibaba Group (куда входит и AliExpress) удалось сделать продаж на $74,1 млрд. При этом россияне приобрели в китайском гиганте на 19,3 млрд рублей (на 19% больше, чем в прошлом году). Из них около пятой части пришлось на продажи, приведенные партнерами сети Admitad. Российским маркетплейсам также удалось в разы увеличить продажи — о рекордном числе заказов уже отчитались и Joom, и Яндекс.Маркет, и Wildberries, и другие участники рынка.
По данным Admitad, в период Всемирного дня шопинга сумма продаж AliExpress выросла более чем в 10 раз по сравнению с обычными днями. Российским брендам удалось почти удвоить число заказов. В этом году отечественные компании проявили явно больше активности в дни распродажи, чем в 2019 — сумма покупок выросла на 25%. Это показатель того, что бизнес России теперь сосредотачивается не только на Черной пятнице и новогодних распродажах, но и увеличивает свое присутствие в традиционно “китайском” Дне шопинга.
Интересы россиян в этом году несколько сместились — повлияли и эпидемиологическая обстановка, и самоизоляция, и закрытые границы. Если в прошлом году на AliExpress в ходе распродажи самую большую долю покупок занимали электроника, офисные товары, инструменты, смартфоны и автотовары, то в 2020 году лидерство захватили другие категории:
Брендам стоит обратить внимание на эти тренды, ведь впереди еще один очень значимый период — Черная Пятница. Высока вероятность того, что и там электроника, смартфоны и одежда сместятся с традиционных топовых позиций и уступят их тем товарам, которые больше используются в карантинный период. Россияне гораздо больше времени проводят дома и на дачах, а многие перешли на удаленный режим работы, и это влияет на их приоритеты в покупках.
Партнеры Admitad всего за три самых активных скидочных дня с 11 по 13 ноября заработали более 150 млн рублей. Вот какие каналы трафика во время Всемирного дня шопинга привлекли наибольшую долю клиентов для бизнесов России и зарубежья:
Самый активный кешбэк-сервис за распродажу заработал свыше 40 млн рублей только на партнерских программах. Около 8 млн рублей дохода получил самый успешный веб-сайт, почти 3 млн — браузерное расширение, а Telegram-канал — 2,5 млн рублей.
Доля мобильных заказов в общей массе составила 24,5%. И как всегда распродажа показала достаточно существенный прирост не только охватов, но и конверсии — сайты и приложения компаний пережили суровое испытание: Всемирный день шопинга показал — россияне явно готовы потратиться во время распродаж. Но в приоритете у них теперь другие категории товаров. И так как к распродажному периоду подключается все большее число брендов — лучше убедиться, что ваша компания использует все эффективные каналы продвижения и не упускает ценную аудиторию. Информация, полученная в распродажи 11-13 ноября, поможет брендам лучше подготовиться к грядущей Черной пятнице и новогодним акциям.
