Новое пространство стало частью наружной рекламной кампании, ее цель – показать доступность модной одежды на AliExpress и одновременно продемонстрировать широту ассортимента, от платьев в трендах сезона до зубных щеток и канцелярских скрепок (на рекламных изображениях из них сделаны корона, бусы и другие аксессуары).
Новое пространство стало частью наружной рекламной кампании, ее цель – показать доступность модной одежды на AliExpress и одновременно продемонстрировать широту ассортимента, от платьев в трендах сезона до зубных щеток и канцелярских скрепок (на рекламных изображениях из них сделаны корона, бусы и другие аксессуары).
Так AliExpress призывает сохранять чувство юмора в погоне за модой и проще относиться к люксу.
В рамках кампании 3 сентября на улице Петровка, 15 в Москве появятся витрины с готовыми модными образами не дороже 5 000 рублей. В пространстве за витринами будет установлен рейл от AliExpress с готовыми решениями, собранными стилистами.
Вещи можно будет рассмотреть на месте и понравившиеся приобрести онлайн. Пространство также будет действовать как пункт приема ненужной одежды в хорошем состоянии, эту инициативу AliExpress проводит совместно с сервисом по вывозу вещей SVALKA. Пространство будет работать до 13 сентября.
Продолжением витрины на Петровке стала наружная реклама и постеры с шестью модными образами от AliExpress, которые появились в районах главных шопинг-артерий Москвы (Тверская, Петровка, Столешников переулок, Цветной бульвар) и Санкт-Петербурга (Конюшенная и Лиговский проспект).
Лицом кампании стала Женя Борзых — певица и актриса, известная яркими образами, неординарным чувством стиля и самоиронией.
Образы на Жене обыгрывают последние тренды 2020 года, которые чаще всего фигурируют в глянцевых журналах: ретро-стиль, повседневный минимализм и шик-минимализм, а также стиль 70-х. При детальном рассмотрении образов открываются любопытные детали: бусы из зубных щеток, корона и браслет из канцелярских зажимов, массажный тапок поверх туфли, а вместо сумки модель держит подушку.
Так компания иронизирует над широтой своего же ассортимента, вдохновляет на создание уникального стиля под разные настроения из окружающих предметов и призывает к сохранению чувства юмора в погоне за модой.
«Мы намеренно разместили нашу рекламу на известных шопинг-улицах Москвы и Петербурга, а pop-up витрину на Петровке рядом с люксовыми бутиками, чтобы показать: разницы в том, где искать модные вещи, нет. AliExpress — место, где можно найти качественную и стильную одежду, собрав себе образ ценой до 5 тысяч рублей. Мы уверены, что одеваться красиво и оригинально можно не только в самых дорогих магазинах. Вещи из Китая могут быть качественными, уникальными по дизайну и при этом доступными», — Анастасия Жбанова, директор по коммуникациями AliExpress Россия. За витриной AliExpress на Петровке будет работать пространство по приему ненужных предметов одежды хорошего качества.
Прием вещей будет осуществляться в партнерстве со SVALKA – командой по продвижению осознанного образа жизни, выступающей за комплексное решение в сфере экологии. После сортировки и дезинфекции вещи будут направлены в благотворительные фонды, на переработку или на продажу в собственную сеть магазинов (вторичное потребление). Первые 100 человек, сдавших не менее пяти вещей, получат от AliExpress промокод на 5 000 рублей.
Это первая инициатива AliExpress, посвященная осознанному потреблению, и компания намерена продолжать развивать это направление в будущем. Кампания продолжается на платформе внутри маркетплейса, где создан специальный раздел с готовыми модными образами до 5 тысяч рублей.
Для этого раздела AliExpress пригласил популярных стилистов и блогеров, которые составили готовые луки, а также поделились вдохновением и взглядом на актуальные тренды сезона
