В настоящее время fashion-ритейлером Baon заключены контракты с сетями «Ашан» и Metro C&C.
Fashion-ритейлер Baon, отказавшийся в прошлом году от развития своей второй сети Desam, возрождает бренд в новом качестве: теперь под данной маркой будет производиться линейка одежды для крупных сетей гипермаркетов.
Как рассказала коммерческий директор компании Анна Сироткина, в настоящее время заключены контракты с сетями «Ашан» и Metro C&C. В «Ашан» подтвердили факт сотрудничества с Baon, получить комментарии от Metro на момент публикации не удалось.
Коллекция осень-зима 2014−2015 насчитает 40 цветомоделей мужской и женской одежды. «Это верхняя одежда — куртки, пуховики, одежда для горнолыжного спорта, то есть тот ассортимент, в котором Baon имеет большой опыт», — отмечает топ-менеджер. При этом одежда Desam будет представлена в более низком ценовом сегменте, нежели у основного бренда.
В компании рассчитывают, что по итогам 2014 г. доля нового проекта в выручке составит около 1,5%, в 2015 г. — 3%. «Мы планируем расширять данное направление бизнеса, увеличивая как ассортиментный ряд, так и объемы поставок, а также выходить в другие сети», — заявила Анна Сироткина.
По оценке ИД Retailer, оборот компании (с учетом франчайзинга и опта) в 2013 г. составил 2,5 млрд руб., по итогам 2014 г. ритейлер планирует рост на 25%.
Бренд Desam зарегистрирован в 2002 г. Изначально под этой маркой выпускалась молодежная одежда в низком ценовом сегменте. К 2011 г. сеть Desam была представлена 60 собственными и франчайзинговыми магазинами; кроме того, продукция под этой маркой продавалась в крупноформатных магазинах основной сети.
С появлением на российском рынке крупных европейских брендов молодежной одежды в ценовых сегментах «средний» и «средний минус» — New Yorker, New Look, H&M и др., Baon принял решение отказаться от данного направления и сконцентрироваться на развитии основной торговой марки. Сеть Desam прекратила существование в 2013 г. Тогда же началась разработка коллекции для гипермаркетов.
«Продажа одежды Baon в других сетях противоречила бы концепции нашего бренда. Поэтому, имея в портфеле торговую марку Desam, мы решили дать ей новую жизнь. Тем более что этот бренд знаком потребителю, вызывает доверие и потому имеет высокие шансы на успех в новом направлении», — говорит Анна Сироткина.
