Для многих американцев поход по магазинам перед началом учебного года является ежегодным ритуалом, но под влиянием различных экономических факторов структура покупок начала меняться.
Для многих американцев поход по магазинам перед началом учебного года является ежегодным ритуалом, но под влиянием различных экономических факторов структура покупок начала меняться.
Каковы перспективы таких покупок в этом году? Консалтинговая компания Jones Lang LaSalle (JLL) ответил на этот вопрос, проведя в мае онлайн-опрос более 1000 родителей.
«Некоторые вещи не меняются: большая тройка – Walmart, Target и Amazon – сохраняет свои лидирующие позиции, – отмечается в отчёте JLL. – Однако среди родителей есть заметные различия в том, когда и как они совершают покупки и какую сумму планируют потратить».
JLL обобщила полученные данные и составила список основных выводов.
Бюджеты на школьные нужды растут: в этом году родители планируют потратить на покупки к школе на 15,7% больше, что значительно превышает уровень инфляции за текущий год, составивший 4,9%.
Родители компенсируют рост цен увеличением расходов: более половины родителей (55,2%) выделят больше денег, чтобы компенсировать рост цен на то же количество товаров, которое они покупали в прошлом году.
Более половины родителей будут искать распродажи: в этом году такие покупатели будут искать распродажи и особые предложения (69,5%), чтобы сэкономить деньги. При этом, меньшинство родителей заявляет, что инфляция повлияет на их шопинг перед учебным годом.
Большинство родителей начнут закупаться раньше: к июлю более 60% уже начнут покупать всё нужное к школе, но самым популярным месяцем для начала покупок остаётся август.
Родителям важна простота доставки: они всё чаще прибегают к доставке товаров к школе. С начала пандемии в 2020 году, число родителей, заказывающих доставку по школьным спискам через интернет, выросло более чем на 21 процентный пункт.
Большинство списков удовлетворяют продавцы товаров массового спроса: Большая тройка розничных продавцов — Walmart, Target и Amazon — сохраняет первые места и относительные позиции, хотя доля родителей, совершающих покупки в Walmart и Amazon, несколько снизилась по сравнению с 2022 годом.
Бесплатная доставка важнее стоимости: при определении места совершения покупки всё большее число родителей ставят бесплатную доставку (24,1%) выше всех остальных факторов. Это вполне объяснимо, учитывая, что в этом году больше родителей будут делать заказы через интернет.
Оптимальный вариант для родителей — две-три остановки: львиная доля родителей посетит именно столько розничных магазинов, чтобы купить всё по списку.
Большинство родителей будут покупать канцелярские товары и одежду: одежда и канцелярские товары — основные товары, которые родители планируют приобрести в этом году. Аксессуары, например, рюкзаки или сумки для обедов, заняли третье место по популярности; более 30% родителей планируют приобрести товары для обустройства домашнего места для учебы ребенка и товары для декоративно-прикладного творчества.
Большинство детей будут участвовать в выборе: примерно половина родителей предоставит детям самим выбирать, что покупать, в то время меньше родителей будут сами выбирать, где приобрести всё нужное, и ещё меньше детей будут делать покупки самостоятельно.
По материалам shopassociation. org, Retail&Loyalty
