Голландский пивоваренный концерн Heineken выводит на российский рынок новый бренд безалкогольного пива, рассчитывая на двузначный роста этого сегмента на фоне общего сокращения рынка пива в России.
«В России мы инвестируем около 4 млн евро в этом году в этот проект», — сообщил журналистам гендиректор Heineken в России Этьен Страйп. Речь идет в основном об инвестициях в производство, кроме того, Heineken потратит значительную часть рекламного бюджета на продвижение новой марки. «Мы наблюдаем рост спроса на безалкогольное пиво на всех рынках присутствия Heineken.
В Европе безалкогольный сегмент рос в среднем на 5% за последние пять лет. В России в 2016 году рынок безалкогольного пива вырос на 12%. Согласно прогнозам, к 2018 году потребление безалкогольного пива в три раза превысит показатель 2013 года», — отметил Страйп. В России, по его словам, безалкогольный сегмент занимает только 1% (1 млн гектолитров) от общего объема пивного рынка. Heineken в России был представлен брендами Amstel и Zlaty Bazant в безалкогольном сегменте. На безалкогольное пиво приходится 10% от общих продаж бренда Amstel. «Мы уверены, что в случае с Heineken мы быстро выйдем на тот же показатель», — сказал глава российского подразделения компании.
Расширение безалкогольного сегмента — возможность переломить негативные тренды для пивоваров на фоне сокращения российского рынка пива. Heineken ожидает, что рынок пива в России в этом году снизится на 2-5%, в то время как безалкогольный сегмент покажет рост более чем на 10%. «С 2008 года российский пивной рынок сокращается из-за регулирования и повышения акцизов, в этом году был введен запрет на продажи пива в ПЭТ-таре на 1,5 литра. Мы ожидаем, что общий российский рынок пива в этом году сократится на 2-5% (low single digits)», — отметил Страйп. «Мы ожидаем, что безалкогольный сегмент вырастет на двузначную величину — более чем на 10%», — добавил он. Нидерландский пивоваренный концерн Heineken работает в 70 странах.
В России Heineken работает с 2002 года. По итогам 2015 года продажи компании на российском рынке сократились на 7-9% (high single digit), в 2016 году — более чем на 10% (в натуральном выражении). Причиной падения показателя стала сложная ситуация на российском пивном рынке на фоне продолжающейся инфляции и низкого уровня потребительской уверенности, сообщала компания.
