Эксперты логистической платформы Яндекс.Маршрутизация проанализировали динамику изменения объемов доставки в разных отраслях в период длинных майских праздников, чтобы выявить изменения потребительской активности.
Эксперты логистической платформы Яндекс.Маршрутизация проанализировали динамику изменения объемов доставки в разных отраслях в период длинных майских праздников, чтобы выявить изменения потребительской активности.
Длинные майские праздники спровоцировали рост спроса на заказ продуктов питания домой на 35-50% в предпраздничную неделю, тогда как в сами праздники спрос упал на 15-18% относительно средних значений.
Это отражает традиционную предпраздничную тенденцию — покупатели совершают покупки заранее, например, чтобы сделать запас перед поездкой на дачу или на запланированный пикник, а также для того, чтобы избежать очередей в офлайн-магазинах.
Изменения в объемах доставки отметили производители хлебобулочной продукции, которые столкнулись с повышенным спросом на Пасху (2 мая) — рост составил 25%. Другие FMCG-производители все майские праздники работали в стандартных для себя значениях.
В других сегментах ритейла наблюдалось незначительное снижение. Так, потребительская активность в e-commerce сегменте снизилась на 10% на протяжении всех майских праздников — покупателям было не до трат на технику и подарки.
Объем поставок в сегменте готовой еды в период майских праздников незначительно снизился на 10%, так как у части потребителей высвободилось свободное время на самостоятельную готовку.
Объемы доставок мебели в период майских праздников упали на 10-15%.
Количество запросов на услуги химчисток с выездным сервисом снизилось на 10-15% во время праздников, и восстановилось сразу же по их окончанию.
Спрос на доставку зоотоваров на дом остался на прежних значениях относительно рабочих дней.
Полученные данные не отражают данные о продажах, а фиксируют исключительно изменения в количестве и объемах доставок до конечных клиентов.
Для подготовки аналитики эксперты взяли среднемесячный объем доставок и сравнили его изменения непосредственно перед майскими праздниками (26-30 апреля), в течение самих праздников (1-10 мая) и по их завершению (11-12 мая).
