Наиболее развитые по уровню проникновения рынки электронной торговли в Европе – Великобритания и Нидерланды – вернулись к тенденциям роста, существовавшим до пандемии.
Наиболее развитые по уровню проникновения рынки электронной торговли в Европе – Великобритания и Нидерланды – вернулись к тенденциям роста, существовавшим до пандемии.
В 2022 году шесть крупнейших рынков электронной торговли в Европе обеспечили 72% всего расходования средств в Европе. На развивающихся рынках, таких как Италия и Испания, темпы роста по-прежнему превышают тенденцию.
Данные получены из отчёта «Электронная торговля после пандемии», подготовленного компанией CBRE. В исследовании рассматривается состояние e-коммерции в Европе до и после пандемии COVID-19.
Шесть рынков электронной торговли Великобритании, Германии, Франции, Италии, Испании и Нидерландов генерируют большую часть онлайн-продаж на континенте (72%). Между ними имеются значительные различия. Великобритания и Германия являются крупнейшими рынками, на долю которых в 2022 году придется 28% всех расходов в сфере электронной коммерции в Европе. На остальные четыре рынка приходится четверть расходов.
На развитых рынках электронной торговли наблюдается небольшой рост
Анализируя влияние пандемии, можно отметить, что на развитых рынках наблюдается небольшой рост. В проведённом исследовании проникновение электронной торговли определяется как процент от общего объёма розничных продаж на рынке, осуществляемых через онлайн-каналы по сравнению с продажами в магазинах. Если бы тенденция роста с 2015 по 2019 год сохранялась, то к концу 2022 года уровень проникновения электронной торговли в Великобритании составил бы 25 %. При этом, соответствующий фактический показатель составляет 27%.
Рынок электронной коммерции в Нидерландах возвращается к допандемическому тренду.
Согласно тенденции, сложившейся до пандемии, уровень проникновения электронной торговли на немецком рынке к концу 2022 года должен был составить 15%. Фактический показатель составил 17%. С другой стороны, рынок Нидерландов на данный момент вернулся к допандемической тенденции. Дополнительного роста в результате пандемии не произошло.
Уровень проникновения онлайн-продаж на развивающиеся рынки увеличился
В странах с развивающимися рынками электронной торговли наблюдался наибольший относительный рост. В соответствии с тенденцией, существовавшей до пандемии, уровень проникновения электронной торговли в Испании должен был составлять 9%. Фактический показатель составил 12%. Для Италии эти показатели составили 8 и 10 процентов соответственно.
Траты в сфере электронных продаж в Италии и Испании составляют 11% от общеевропейских трат в интернете.
Это означает, что к концу 2022 года коэффициенты онлайн-проникновения опередили допандемический тренд в Испании и Италии на 5,2 и 3,9 лет соответственно. В совокупности на эти рынки приходится 11% всех трат в сфере электронной коммерции в Европе.
По материалам ecommercenews.eu, Retail&Loyalty.
