По итогам финансового полугодия с апреля по сентябрь 2021 года количество уникальных пользователей социальной коммерции AliExpress Россия достигло 23,6 млн человек, которые пользуются аффилиатными ссылками и нативными инструментами социальной коммерции, как то приложения в социальных сетях «ВКонтакте», «Одноклассники».
По итогам финансового полугодия с апреля по сентябрь 2021 года количество уникальных пользователей социальной коммерции AliExpress Россия достигло 23,6 млн человек, которые пользуются аффилиатными ссылками и нативными инструментами социальной коммерции, как то приложения в социальных сетях «ВКонтакте», «Одноклассники».
Количество уникальных покупателей, пришедших к покупке товара из социальных сетей через игровые механики, продуктовые интеграции или партнёрские программы достигло порядка 2,7 млн человек за полугодие.
Согендиректор «AliExpress Россия» Дмитрий Сергеев рассказал о новых направлениях бизнеса
Общее количество заказов через инструменты социальной коммерции достигло 10,5 млн за полугодие, что составило порядка 7,5% от общего количества заказов AliExpress. При этом доля социальной коммерции в обороте компании составила 6%.
В компании сообщили, что через live-стримы внутри приложения AliExpress пользователи потратили 1,2 млрд рублей, больше всего покупают смартфоны, технику для дома и портативную электронику (часы, планшеты, электронные книги, портативные зарядные устройста).
Москвичи перед локдауном скупали игровые приставки и технику для дома
AliExpress Россия активно развивает направление социальной коммерции и сотрудничает с крупнейшими российскими социальными сетями. За последний год компания усовершенствовала мини-приложение во ВКонтакте, запустила программу рассрочки совместно с VK Pay, групповые покупки, а также внедрила ряд новых игровых механик. Совместно с Одноклассниками AliExpress обновил витрину товаров и запустил реферальную программу.
С другими социальными сетями маркетплейс работает через аффилиатные инструменты и CPA-сети, которые дают возможность блогерам зарабатывать на продвижении популярных товаров с AliExpress.
Например, в апреле 2021 года компания запустила собственную партнёрскую платформу AEPlatform для России и СНГ, которая разработана командой AliExpress Россия в рамках локализации сервиса. Также компания включила в партнёрскую программу локальные товары. Сейчас на платформе более 4000 российских продавцов, а оборот локальных товаров достиг 40% от всей аффилиатной программы.
За период с апреля по сентябрь 2021 года блогеры, которые работают по партнёрской программе AliExpress, заработали порядка 8 млн долларов. Средняя комиссия, которую получает блогер за купленный товар, составила 7%.
Самыми популярными категориями в аффилиатной программе по обороту стали:
- Мобильные телефоны и аксессуары – 25% общего оборота социальной коммерции
- Компьютеры и офис – 11%
- Потребительская электроника – 10%
- Автотовары – 6%
- Рабочие инструменты – 6%
Самыми популярными категориями по количеству покупателей в направлении социальной коммерции стали:
- Мобильные телефоны и аксессуары
- Дом и сад
- Потребительская электроника
- Товары для красоты и здоровья
- Автотовары
«На AliExpress шоппинг — это не просто покупка товаров, это ещё развлечение и формат досуга. Именно так мы видим будущее социальной коммерции, – комментирует вице-президент направления социальной коммерции AliExpress Россия Надежда Егорова. – Люди проводят огромное количество времени в социальных сетях, и хотят иметь больше возможностей и функций внутри одной платформы».
По её словам, компании важно, чтобы пользователь мог смотреть товары и делать покупки выгодно и просто там, где ему удобно.
Напомним, что совместное предприятие AliExpress Россия создавалось сразу с фокусом на развитие социальной коммерции в стране.
«У наших партнёров из Alibaba уникальный опыт в этой сфере, который мы с удовольствием используем, – отмечает Егорова. – Мы планируем и дальше развивать нативные интеграции с крупнейшими российскими социальными сетями и запускать новые социальные механики».
Она отметила, что в ближайшие несколько лет пользователи социальной коммерции смогут составить порядка 20% от всех покупателей платформы.
