Американская компания Mondelez International и голландская D.E Master Blenders 1753 внесли свои кофейные активы в совместное предприятие — Jacobs Douwe Egberts (JDE).
Американская компания Mondelez International (прежнее название — Kraft Foods; бренды — Jacobs, Carte Noire, Gevalia, Kenco, Tassimo и Millicano) и голландская D.E Master Blenders 1753 (Moccona, Douwe Egberts, L’OR, Pilao, Senseo) внесли свои кофейные активы в совместное предприятие — Jacobs Douwe Egberts (JDE).
Американцы получили в JDE 49%, голландцы — 51%. При этом Mondelez получит денежное вознаграждение в размере около 5 млрд долл. Представители Acorn Holdings Company, материнского холдинга для D.E Master Blenders 1753, займут большинство мест в совете директоров совместного предприятия, председателем совета станет действующий глава правления Master Blenders Барт Бехт. Об этом говорится в пресс-релизе Mondelez.
Предполагается, что сделка завершится в течение 2015 г. при выполнении ряда условий, включая получение согласия контролирующих органов. Новая компания со штаб-квартирой в Нидерландах будет специализироваться исключительно на кофе. Ее годовой оборот, как ожидается, превысит 7 млрд долл., а маржа по EBITDA окажется в интервале от 15 до 19%. В 2013г. оборот кофейного бизнеса Mondelez составил около 3,9 млрд долл., Master Blenders — около 3,4 млрд долл. Объем мирового рынка кофе Mondelez оценил в 81 млрд долл.
«Как мне представляется, бренд Moccona будет конкурировать на российском рынке с Jacobs и Carte Noire», — считает глава ассоциации «Росчайкофе» Рамаз Чантурия. «Если говорить конкретно о брендах, то большинство из них присутствуют в разных сегментах и напрямую друг с другом не пересекаются», — возразил гендиректор «Мон’дэлис Русь» Ромео Ласерда.
До 2015г. Mondelez будет поддерживать свой портфель брендов и искать возможности для расширения присутствия на рынке кофе в России. «Когда компания Jacobs Douwe Egberts будет образована и начнет функционировать, она сможет самостоятельно проанализировать свой портфель и принять решения о брендах и их позиционировании», — добавил Ласерда.
Эта сделка говорит о том, что на мировом рынке, как и на российском, происходит консолидация из-за снижения маржинальности бизнеса, отметил Чантурия.
В 2012 г. Kraft Foods разделилась на две структуры — Kraft Foods Group и Mondelez International. Оборот Mondelez в 2013 г. составил 35 млрд долл. Кроме кофе, Mondelez выпускает печенье Oreo, LU и Nabisco, шоколад Cadbury и Milka, жевательную резинку Trident, растворимый напиток Tang. Master Blenders специализируется на производстве кофе и чая (бренды — Pickwick и Tea Forte). В апреле 2013г. Master Blenders была приобретена группой инвесторов во главе с немецкой инвесткомпанией Joh. A. Benckiser SE за 7,5 млрд евро.
