Как говорится в исследовании ювелирной сети SUNLIGHT о потребительских предпочтениях клиентов на день рождения, наблюдается рост продаж за несколько дней до дня рождения клиенток и 23 дня после его наступления.
Как говорится в исследовании ювелирной сети SUNLIGHT о потребительских предпочтениях клиентов на день рождения, наблюдается рост продаж за несколько дней до дня рождения клиенток и 23 дня после его наступления.
Ко дню рождения россиянки традиционно выбирают в подарок украшения с драгоценными камнями, лидерами из которых являются бриллиант и сапфир. При этом наблюдается ряд потребительских предпочтений по городам: так, например, повышенной популярностью в Москве пользуется жёлтое золото, в Санкт-Петербурге – белое, а в Новосибирске – розовое.
«Традиционно наблюдаем, что в преддверии дня рождения значительно увеличивается покупательская активность, — говорится в исследовании. — Всё больше наших клиенток ежегодно приобретают себе украшения в подарок на день рождения в SUNLIGHT и, как правило, тратят на 32% больше по сравнению с покупками в другие дни, что мы видим по росту среднего чека».
При этом, в компании отметили, что более 30% покупок совершается в онлайн-канале.
Покупку украшений для себя большинство опрошенных женщин связывает с проявлением любви к себе и желанием привнести в жизнь яркие положительные эмоции. Некоторые покупательницы таким образом поощряют себя за достижения или просто хотя побаловать.
