Новая стратегия Search Lift в медийной рекламе поможет увеличить количество запросов бренда или его услуг в поиске, а исследование в медийных кампаниях покажет, как реклама влияет на динамику поисковых запросов.
Новая стратегия Search Lift в медийной рекламе поможет увеличить количество запросов бренда или его услуг в поиске, а исследование в медийных кампаниях покажет, как реклама влияет на динамику поисковых запросов.
Как рассказали в компании, оба инструмента пока доступны в бета-версии.
Настроить работу стратегии рекламодатели могут самостоятельно в личном кабинете в «Яндекс Директе». Выбирая оптимизацию на поисковые запросы бренда, рекламодатели получают максимальный прирост поисковых запросов от заинтересованных пользователей.
Чтобы увидеть, насколько чаще пользователи, видевшие рекламу, стали искать товар, компанию или услугу по брендовым запросам, можно подключить исследование Search Lift.
Сделать это можно в личном кабинете «Яндекс Директа». Для этого потребуется указать бренды и рекламируемые товары и услуги, после система самостоятельно подберёт релевантные поисковые запросы. В отчёте рекламодатель сможет увидеть данные по общему приросту запросов по итогам рекламной кампании и расширенную детализацию по отдельным поисковым фразам.
Ключевыми фразами, полученными в результатах исследования, можно дополнить перфоманс-рекламу, чтобы сделать её эффективнее.
«Мы видим чёткий запрос рынка на эффективность и измеряемость инвестиций в медийную рекламу, — рассказала руководитель отдела по развитию медийной рекламы «Яндекса» Екатерина Одинцова. — Запуская охватные кампании, рекламодатели хотят понять, как это поможет им сформировать новый спрос и решить конечные задачи бизнеса».
По её словам, с помощью стратегии Search Lift и одноименного исследования «Яндекс» даёт возможность целенаправленно работать над ростом поисковых запросов бренда, а значит получать новых заинтересованных клиентов и увеличивать продажи.
