Несмотря на рост числа распродаж в российском «екоме» в 2023 году, популярность ноябрьской «11.11» растет как среди покупателей, так и среди продавцов площадки. 80% оборота акции составили продажи предпринимателей, 11 ноября было сделано 5,4 млн заказов.
В этом году распродажа началась 30 октября и с первого дня дала заметный рост продаж. Однако главный ее пик пришелся на 9-11 ноября — за эти 3 дня оборот превысил 30 млрд рублей, что на 64% выше продаж за сопоставимый период в октябре 2023.
Даже самые крупные покупки теперь делают на маркетплейсах
В этом году покупатели активнее делали на распродаже «11/11» крупные покупки. Средний чек вырос на 27% по сравнению с прошлым годом. Самым дорогим товаром стал автомобиль Chery Tiggo 4 Pro за 1 999 990 рублей — только за первые три часа 11 ноября было продано 12 автомобилей.
Продажи предпринимателей: больше активности в регионах и рост оборота продавцов
80% оборота распродажи — продажи товаров предпринимателей. Продавцы включили в распродажу более 68 млн товаров — в 2,5 раза больше, чем в 2022. В этом году в акции участвуют 7 из 10 продавцов на площадке, в среднем оборот участника к октябрю растет на 70%, но те, кто участвует с самыми глубокими скидками, растут в разы больше.
Более половины продавцов в акции — региональные предприниматели. Самыми активными в этой распродаже стали предприниматели Краснодарского края, Республики Татарстан, Свердловской и Ростовской областей, Республики Башкортостан и Самарской области.
Топ продаж: новые лидеры
В высокий сезон 2022 год акцент покупатели делали на закупки впрок и в первую очередь выбирали товары повседневного спроса. В 2023 покупка FMCG-товаров на маркетплейсах стала уже устоявшейся привычкой, но к самым популярным продажам добавились новые категории.
В прошлом году лидером в «11/11» была категория красоты и здоровья — в этом году она переместилась на второе место, а первую строчку по продажам уверенно заняли товары для дома. Топ-3 впервые замыкают товары для строительства и ремонта — в прошлом году они занимали лишь пятое место. Россияне продолжают более чем активно покупать онлайн одежду: она в распродаже «11/11» на четвертом месте и показала рост на 80% к трем дням распродажи прошлого года. Впервые в топ самых востребованных категорий вошли аптечные товары и категория автомото.
Еком шагает по стране: продажи делаются в регионах
Только за один день 11 ноября покупатели совершили больше 5,4 млн заказов — это подтверждает высокий интерес покупателей к распродаже. 63%* всех покупок в рублевом эквиваленте сделали жители регионов. Активнее всего в акции участвовали жители Краснодарского края, Ростовской области, Свердловской области, Республики Татарстан и Самарской области, Новосибирской области и Республики Башкортостан.
Первая из мегараспродаж высокого сезона «11.11» проходит на Ozon с 30 октября по 13 ноября, а самые высокие скидки пришлись на последние дни акции. Высокий сезон на площадке продолжит акция «Черная пятница» и завершит традиционная новогодняя распродажа.
*Без учета Москвы и Московской области, Санкт-Петербурга и Ленинградской области
