«Платформа ОФД» совместно с компанией Segmento договорились об использовании данных чеков для таргетирования рекламы в интернете.
«Платформа ОФД» совместно с компанией Segmento договорились об использовании данных чеков для таргетирования рекламы в интернете.
«Платформа ОФД» (среди совладельцев — Сбербанк, УК «Атол» и др.) будет поставлять рекламной платформе Segmento (принадлежит Сбербанку и венчурному фонду АФК «Система») обезличенные данные по всем приходящим чекам, рассказали “Ъ” представители компаний. На их основе Segmento будет таргетировать баннеры и видеоролики в интернете на отдельные сегменты аудитории и оценивать эффективность кампаний.
«Платформа ОФД» обрабатывает ежедневно более 40 млн кассовых чеков от более 900 тыс. онлайн-касс. По данным CNews, это крупнейший оператор фискального рынка с долей 26,6%. С «Платформой ОФД» ведут переговоры о поставке данных и другие рекламные компании, говорит представитель оператора. Segmento в течение года также планирует заключить соглашения «как минимум с четырьмя крупными ОФД», чтобы в перспективе «охватить до 80% и более чеков» в России.
Однако, часть ОФД пока не готовы предоставлять данные для рекламы, так как пока не до конца известно, как обеспечить конфиденциальность фискальных данных покупателей и торговых точек при передаче чеков агрегаторам рекламы.
