По предварительным данным, объем розничных продаж газет и журналов в отделениях Почты России вырос по сравнению с 2015 годом на 13,4% и составил 4,6 млрд рублей. Компания не только сохранила темпы роста прошлого года, но и превысила их. В 2015 году розничные продажи прессы в отделениях почты увеличились на 12,8% к уровню 2014 года.
По предварительным данным, объем розничных продаж газет и журналов в отделениях Почты России вырос по сравнению с 2015 годом на 13,4% и составил 4,6 млрд рублей. Компания не только сохранила темпы роста прошлого года, но и превысила их. В 2015 году розничные продажи прессы в отделениях почты увеличились на 12,8% к уровню 2014 года.
В 2016 году объемы продаж «Российской газеты» к уровню 2015 года увеличился на 19%, ежедневной газеты «Комсомольская правда» — на 12%, «Московского Комсомольца» — на 6%, Собеседника – на 2%.
«Сохранение уверенных темпов роста продаж прессы в условиях нестабильности рынка розничной печатной продукции – результат системной работы Почты России по поддержке печатных СМИ, постоянного взаимодействия с издателями и дистрибьютерами, удачных маркетинговых решений. Люди постепенно привыкают покупать газеты и журналы в ближайшем отделении почты, а почта делает все, чтобы пресса оставалась доступной для всех социальных групп», – отметила заместитель генерального директора Почты России по почтовому бизнесу Инесса Галактионова.
В почтовых отделениях организованы выделенные зоны для продажи прессы, открыты специальные киоски, регулярно обновляется список федеральных и региональных изданий, выкладываемых на барьерных стойках. Для предсортировки изданий и контроля за выкладкой в отделениях почты привлекают дистрибьютеров. Регулярно проводятся встречи с издательским сообществом, по итогам которых утверждается детальный план работы. Внимательно анализируются розничные цены на периодику, чтобы сохранить их на более низком уровне, чем в других точках продажи прессы. Дополнительный интерес читателей к печатной прессе удалось вызвать благодаря проведению в филиалах Почты России акций активных продаж «Читаем с Почтой», в рамках которых покупатели могли получить специальный подарок. Например, световозвращательные брелоки или книгу.
В результате, объемы продаж прессы в октябре — ноябре 2016 года увеличились по сравнению прошлым годом в 40 субъектах РФ. Причем, в ряде крупнейших регионов — более чем наполовину. В Ростовской и Новосибирской областях – на 71% и 61%, соответственно, в Москве – на 57%, в Самарской области – на 56%.
Почта России наращивает продажи на фоне общего падения газетно-журнальной розницы, частично возмещая потери от закрытия газетных киосков и занимая их традиционные ниши, предлагая прессу в шаговой доступности.
«На рынке прессы продолжаются негативные процессы, связанные с сокращением объема продаж печатной продукции. Определенную роль в этом играет экономическая ситуация, но главным фактором негативного влияния на распространение прессы стали решения по закрытию киосков. Так, по нашим данным, за 2016 год в России закрылось 17% киосков относительно предыдущего года. Общая розничная выручка сократилась на 7%, а продажи тиражей – на 17%. Стоит отметить, объем рынка подписки и розницы суммарно показал снижение на 6% в 2016 году. На этом фоне особенно радует, что отделения Почты России продолжают развитие розничных продаж прессы. Это принципиально важно, так как благодаря заинтересованности руководства предприятия в развитии розницы год от года наблюдается рост продаж печатной продукции. Я надеюсь, что Почта в этом смысле сможет частично компенсировать потери продаж периодики в киосковых сетях и павильонах прессы», – рассказал председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции (АРПП) Александр Оськин.
