Nielsen объявляет о запуске Quick Screen — решения, которое позволяет тестировать идеи новых продуктов всего за день. Благодаря этому инструменту производители товаров повседневного спроса (FMCG) могут в кратчайшие сроки измерить жизнеспособность идей новинок при сохранении высокого качества результата.
Nielsen объявляет о запуске Quick Screen — решения, которое позволяет тестировать идеи новых продуктов всего за день. Благодаря этому инструменту производители товаров повседневного спроса (FMCG) могут в кратчайшие сроки измерить жизнеспособность идей новинок при сохранении высокого качества результата.
«Сегодня вывод на рынок нового продукта — это особенный вызов для производителей товаров повседневного спроса, – говорит Дженни Фрэзьер, старший вице-президент практики «Инновации» Nielsen. – Часто ввиду временных и финансовых ограничений начальные этапы тестирования идей пропускаются. В результате около половины концепций продуктов, которые оцениваются, не отражают нужды потребителей, и шансы того, что продукт потерпит неудачу на рынке вместо того, чтобы сокращаться, увеличиваются».
Nielsen Quick Screen позволяет тестировать идеи быстро и ранжировать их в соответствии со степенью удовлетворения ими уникальных потребностей. Quick Screen использует надежный метод измерения степени предпочтений. Поэтому пользователи могут легко выделить самые интересные идеи до того, как производитель инвестировал бюджеты в разработку продукта. В рамках Quick Screen потребители-пользователи категории ранжируют идеи по параметрам релевантности и уникальности — ключевым метрикам для определения долгосрочного успеха продукта на рынке.
Решение существует в рамках платформы Nielsen Innovation Studio и помогает определить, какие идеи обладают наибольшим потенциалом. Легкость и эффективность решения позволяет:- Сформировать идею. Благодаря простой системе загрузки в систему, содержание идей и концепций финализируется в едином пространстве Nielsen Innovation Studio.- Оценить идею. Команды могут тестировать идеи по набору факторов, которые потребители категории оценивают с точки зрения удовлетворения потребностей и уникальности.- Анализировать идею. Интерактивные результаты показывают ранжирование идей и позволяют клиентам фильтровать и упорядочивать результаты в режиме реального времени.
«Многие продукты не могут удержаться на полках магазинов в долгосрочной перспективе. Значит, бюджеты на производство, дистрибуцию и маркетинг потрачены впустую. С Quick Screen клиенты имеют возможность протестировать каждую идею и не пропускать на следующие этапы неудачные варианты», – отмечает Дженни Фрэзьер.
Решение Quick Screen запускается в США и ряде других стран мира, в том числе в России.
