Почта России и «Ростелеком» запустили проект на основе централизованного управления контентом на видеопанелях в почтовых отделениях.
Почта России и «Ростелеком» запустили совместный федеральный проект, направленный на развитие рынка цифровой рекламы.
Решение основано на применении централизованного управления контентом на видеопанелях, установленных в почтовых отделениях, в качестве канала взаимодействия с клиентами.
Первой площадкой для реализации проекта в области indoor-рекламы станут 7 субъектов Федерации из макрорегиона «Волга-1» Почты России: Нижегородская и Кировская области, Пермский край, а также Марий Эл, Мордовия, Удмуртия и Чувашия. Здесь компании установят 2500 видеопанелей более чем в 1200 почтовых отделениях.
«Ростелеком» выступает инфраструктурным оператором проекта, который предоставляет каналы передачи данных, устанавливает специально разработанные моноблоки, объединяющие в себе профессиональную видеопанель и медиаплеер, а также поставляет ПО и облачные решения для хранения и централизованного управления показами.
Почта России обеспечивает расположение экранов в отделениях и займется поиском и привлечением партнеров и рекламодателей. Помимо коммерческой рекламы, по 10% эфирного времени будет отводиться продвижению услуг, предоставляемых обеими компаниями. Техническое решение в перспективе позволит автоматически формировать рекламный контент для целевой группы в соответствии с возрастом и полом, создавать и управлять рекламными кампаниями, а также формировать отчеты об аудитории, анализировать эффективность рекламных кампаний и проигрываемого контента.
Рекламные объявления будут модерироваться сотрудниками Почты России на предмет соответствия их содержания требованиям законодательства РФ. Коммерческие клиенты смогут разместить свои ролики как на одном экране в одном отделении почтовой связи, так и задействовать рекламные поверхности сразу в нескольких отделениях почтовой связи разного уровня.
«Экраны будут устанавливаться в почтовых отделениях с максимально высоким клиентским потоком, что позволит охватить большой объем аудитории. Гибкие условия размещения рекламы и применение современных технологий даст клиентам возможность не только обеспечить максимальное продвижение своего контента, но и управлять частотой их показа. До конца 2019 года мы совместно с Ростелекомом планируем оборудовать видеопанелями отделения связи в ряде других регионов страны», – подчеркнул заместитель генерального директора Почты России по стратегии и государственному регулированию Ярослав Мандрон.
«Наш совместный проект с «Почтой России» предлагает рынку Indoor-рекламы качественно новый инструмент, дающий возможность информировать покупателей о текущих акциях и специальных ценах, получать дополнительный доход от продажи рекламы на носителях», – говорит директор по управлению продуктами корпоративного и государственного сегмента «Ростелекома» Данила Бурметьев.
